Die als einflussreich geltende Wochenzeitung DIE ZEIT wird vornehmlich in akademischen Kreisen gelesen ; ihre kontinuierlich steigende Auflage liegt derzeit bei 621.000 Exemplaren. Innerhalb kurzer Zeit rückt die Online-Ausgabe des „Leitmediums“ das (erneut herbeigeschriebene) Moral-Thema „Saunascham“ in den Fokus (SISU berichtete am 7. November). Diesmal im Rahmen einer Reportage über einen mehrstündigen Aufenthalt in der Therme Erding (Bayern): „Alle sollen Energie sparen, aber die Saunen laufen mit Volldampf. Besichtigung eines Widerspruchs in der größten Saunalandschaft der Welt.“
Die offensichtlich Sauna unerfahrene ZEIT Redakteurin und Autorin Viktoria Morasch spricht von „Scham. Das Klima, die Ressourcen, der Luxus!“ Saunascham sei die neue Flugscham. Die Deutschen redeten vom Frieren und säßen in der Sauna. In einem der Reportage beigefügten Sauna-Report wird versucht den volatilen status quo in der deutschen Saunalandschaft zu eruieren. Es wird das (realistische) Bild eines Flickenteppichs gezeichnet, wobei auch Maßnahmen zum Energiesparen erwähnt werden. Aber zu wenige investierten. Anschließend wird eine (unrealistische) Energie-Rechnung aufgemacht, die belegen soll, dass Saunas in ihrer Gesamtheit sehr viel Energie verbrauchen.
