SISU, 17. Jun

Auffällig ist, dass in der letzten Zeit historisch gewachsene Begriffe wie „Saunakultur“ und/oder „Wellnesskultur“ immer häufiger Branchen & Community übergreifend platziert werden, um damit Modernität und eine gewisse lebensweltliche Werthaltigkeit zu assoziieren. Es geht dabei um sehr viel mehr als nur um Gesundheit.

„Neu“ dagegen scheint – insbesondere im Zusammenhang mit „klassischen“ Aufgüssen der Gebrauch des Begriffs „Saunakunst“ zu sein und die Bezeichung der MoA Masters of Aufguss als (Theater-)Künstler (Artists). Dadurch findet auch hier eine Selbst–Aufwertung ihren vermeintlich zeitgemäßen Ausdruck.

Eine KI Recherche zeigt zudem die große Beliebigkeit der unhinterfragten „hippen“ Modewörter in durchaus profanen Lifestyle- und Konsum-Kontexten. Ein gemeinsames Verständnis dafür gibt es nicht, weder national noch international, wohl aber das imaginäre Band der Kommerzialisierung. (Gen.)